对于任何希望建立强大在线影响力的企业来说，数字营销至关重要。在 Google 上提升可见度的两种最有效策略是搜索引擎优化（SEO）和 Google Ads。SEO 可逐步提升网站的自然排名，而 Google Ads 通过在搜索结果顶部展示付费广告，提供即时曝光。
许多企业不确定是应该专注于 SEO、投资 Google Ads，还是同时使用两者。事实上，当您刚开始进行 SEO 时，同时运行 Google Ads 可能会带来极大的优势。
SEO 需要时间，而 Google Ads 可带来即时效果
SEO 是一项需要时间和耐心的长期投资。网站可能需要数月甚至长达一年，才能在自然流量方面实现显著增长。搜索引擎需要时间来抓取、索引和评估网站内容。在竞争激烈的市场中，想要获得首页排名可能十分困难。相比之下，Google Ads 能带来即时效果。一旦广告活动启动，企业就能立即出现在目标关键词的搜索结果顶部，从而让潜在客户快速找到并与企业互动。在 SEO 策略 逐步发挥作用的同时，Google Ads 已经在帮助企业获取潜在客户并促进销售。
利用 Google Ads 优化 SEO 策略
将 Google Ads 与 SEO 结合使用的关键优势之一是它能提供丰富的关键词数据。SEO 的成功依赖于选择合适的关键词，但确定哪些词能带来最多流量和转化并不容易。Google Ads 提供实时关键词表现分析，揭示哪些关键词点击率最高、每次点击成本，以及哪些广告版本最受目标受众欢迎。这些数据可用于优化 SEO 策略，使企业能够从一开始就专注于最具盈利性和有效性的关键词，而无需等待数月来分析自然搜索结果。
提升可见度与品牌信任
同时使用 SEO 和 Google Ads 可以提升品牌在搜索引擎结果页面的可见度。当企业出现在多个位置时，其在线存在感会更强。这种更高的曝光度有助于建立用户信任，因为他们更倾向于点击自己经常看到的品牌。此外，占据多个搜索结果位置还能将竞争对手的排名往下压，帮助企业在市场中保持竞争优势。
Google Ads 有助于提升品牌知名度
Google Ads 的一大优势在于其提升品牌知名度的能力。即使用户没有点击广告，他们仍然会看到品牌名称，从而增加熟悉度和认知度。当人们在搜索结果中多次看到某个企业名称时，他们更可能记住并信任该品牌。这也能对 SEO 产生积极影响，因为品牌搜索——即用户主动搜索企业名称——可以向 Google 传递网站的相关性和权威性。这种增强的用户互动有助于提升网站的自然排名。
通过再营销转化 SEO 访问者
Google Ads 也是一款强大的再营销工具，尤其是与 SEO 结合使用时效果更佳。并非所有访问者在首次访问网站时就会转化，许多人只是浏览、收集信息，然后离开，并不会立即采取行动。通过 Google Ads，企业可以对这些访客进行再营销，在他们浏览其他网站或观看 YouTube 视频时向其展示广告，从而保持品牌的可见度，并提醒他们回访完成购买。由于 SEO 吸引的用户往往处于购买过程的不同阶段，再营销可以确保企业始终留在潜在客户的视野中，直到他们准备好做出决策。
更快速的测试与优化
使用 Google Ads 可以让企业更高效地测试和优化网站。与 SEO 变更可能需要数月才能见效不同，Google Ads 能够快速测试不同的落地页设计、行动呼吁（CTA）和内容版本。通过分析不同广告活动的表现，企业可以找出最有效的策略，并将这些洞察应用于 SEO 优化。这样，当自然流量开始增长时，网站已经经过优化，能够更好地提高转化率。
双重策略提升转化率
将 SEO 与 Google Ads 相结合，可以显著提高转化率。一个优化良好的网站能更有效地将访客转化为客户，而 Google Ads 能即时提供成功策略的洞察。如果某个落地页在付费流量中表现出色，则可以进一步优化以提升自然搜索效果。同样，如果某些关键词通过 Google Ads 吸引了高质量的潜在客户，企业可以围绕这些关键词创建内容，强化 SEO 策略。通过持续分析和优化这两种方式，企业可以最大化其转化潜力。
数据驱动的决策制定
同时使用 SEO 和 Google Ads 的最大优势之一是能够获取大量数据，从而做出更明智的营销决策。来自自然搜索和付费搜索的分析数据让企业更清楚地了解用户在网站上的互动情况，识别最有效的关键词，并找出最能吸引受众的内容。通过比较跳出率、页面停留时间和转化率等指标，企业可以更精准地分析成功的关键因素。这些丰富的数据能够帮助企业更高效地分配资源，制定更聪明的数字营销策略。
防范算法变化带来的影响
另一个关键因素是 SEO 可能受到算法更新的影响。搜索引擎会定期调整算法，这些变化可能会导致排名意外波动。自然流量的突然下降可能会严重影响网站的访问量和收入。通过将 Google Ads 与 SEO 结合使用，企业可以避免过度依赖自然排名的风险。即使算法更新对 SEO 产生负面影响，Google Ads 仍能确保稳定的流量和销售额。
具有成本效益的营销策略
虽然一些企业可能因成本问题而对 Google Ads 持谨慎态度，但将 SEO 与付费广告结合使用，实际上是一种长期来看更具成本效益的策略。一旦 SEO 流量建立起来，它基本上是免费的，而 Google Ads 则能提供快速且可扩展的效果。随着自然排名的提升，企业可以逐步减少对表现良好关键词的广告投入，并将预算转向新的增长机会。这种平衡策略有助于优化整体流量，并实现更高的投资回报率。
总结
在制定数字营销策略时，将 SEO 与 Google Ads 结合使用是一种明智的选择。SEO 为长期成功奠定坚实基础，确保网站持续获得自然流量。而 Google Ads 则提供即时可见性，让企业在 SEO 见效之前就能吸引流量。这两种策略相互配合，不仅能提升品牌曝光度，还能提高转化率，并提供宝贵的数据用于优化。与其在两者之间做选择，企业应将 SEO 与 Google Ads 结合，打造以数据为驱动的营销策略，从而实现稳定增长与长期成功。